行业新波澜 最近，饮用水行业有些波动。大约半个月前，农夫山泉这家知名企业宣布重启纯净水生产线，并推出了新的绿色瓶装水。实地调查发现，这种绿色瓶装水已在网络和实体店同步销售，一些地区的首批产品已经卖完，这显示出它的市场吸引力。看样子，饮用水市场即将迎来新一轮的竞争。 历史争议点 2000年，农夫山泉因争议声名鹊起。那时，它倡导“天然、健康”的理念，对纯净水提出质疑，以“天然水”这一概念打造品牌形象，
农夫山泉下“军令状” 二季度期间，农夫山泉的创始人钟睒睒向包装水部门发布了严格的命令。他要求利用红瓶天然水和新绿瓶纯净水来争夺市场份额，否则部门全体成员将面临被解雇的风险。这份命令显示了农夫山泉对市场份额的高度重视，同时也反映了当前瓶装水市场竞争的激烈性。 钟睒睒此举是为了鼓舞团队士气，增强产品竞争力。若目标未达成，部门内部将出现大规模人事调整，这无疑给员工们带来了沉重的压力。这也反映出农夫山泉
曾经是公司坚实的业绩基石，现今却成了拖累业绩的累赘。农夫山泉的瓶装水因舆论风波收入锐减，反观茶饮业务却趁势崛起，这背后究竟有何原因？ 包装水营收骤降 2024年，农夫山泉的包装饮用水业务遇到了业绩下滑的问题。与去年相比，产品收入大幅减少了21.3%，降至159.52亿元，比2023年少了43亿元。此外，其收入占比也从过去的超过50%急剧降至37.2%。曾经是收入的主要来源，现在正面临巨大的挑战。
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